关于VI设计的那些“拧巴”与“顺溜”踩过的两次死胡同 头一回是刚入行没多久，接了个要“全场景通用VI”的单子，为了省事（其实是怕担责任），把logo、标准色、辅助图形全做成了无棱角的软乎乎形态，结果客户线下用在生鲜区的灯箱上，和新鲜果蔬摆一起，连半点儿活气都没有，后来客户自己改了，我才明白：VI不是套万能模板，是要贴品牌的“骨”的。 第二回是太自我，把自己喜欢的低饱和灰全堆进去，连客户要求的“年轻感”都给磨没了，最后客户说“用你的VI，我们年轻人都不来”，我蹲在工位上愣了三天，才懂：设计师的审美是工具，不是目的。成功那回的“反复拉扯” 去年有个做社区服务的客户，要做VI联动线下空间，一开始我想直接套之前做的社区VI模板，可手悬在鼠标上半天没敲下去——想起那两次坑，我咬咬牙，蹲了三天他们的社区点，看老人带娃的动线，看年轻人取快递的习惯，发现他们常靠的那面老墙，树皮脱落的纹路特别好看。 回到工作室，我把那纹路简化成辅助图形，还把标准色调得比之前暖一度，可又纠结：怕客户嫌我改了之前沟通好的方向，怕加了手绘感的东西会超预算，甚至偷偷搜了“客户不满意设计怎么办”的帖子。最后还是硬着头皮给客户看，说“这纹路是咱们社区里天天见的，能让来的人一眼觉得‘这是我的地方’”，客户当场拍板，落地后社区里的人都说“看着就亲切”。那时候才懂：VI的核心不是规范，是能让人产生“归属”的感觉，而不是好看的符号。AI来了，别慌，做AI的“补缝人” 现在用AI做VI初稿是常事，省了不少找素材的时间，可AI生成的东西总像“批量做的面包”——好看但没温度。我最近改的一个VI，AI给了十个辅助图形，全是规整的几何纹，我把它们全拆了，加了本地巷口老樟树的细纹理，还在VI手册里加了“允许门店根据季节调整辅助图形的颜色深浅”的弹性条款。 设计师现在要做的，不是和AI抢“画图形”的活，是给AI的冰冷输出“补缝”：补进本地的烟火气，补进品牌的温度，补进人用的时候的“软空间”。毕竟VI是给人用的，不是给评审的，AI能做规范，做形态，但做不出老墙的纹路里藏着的，社区人天天摸的那个温度。 VI设计 关于 设计的 拧巴 顺溜 计的拧 ← 新乡熬在VI设计里的拧巴：从攥笔到攥住温度 新乡龙冠广告：VI设计里藏着的“烟火气密码” →
.jpg)